SEO为了什么？

        很直白地说，SEO的目的是为了通过在搜索引擎的排名获得流量。这些流量往往集中在搜索结果的第一页中，尤其是前三位。作者通过大量的站群总结出来，如果把搜索结果第一页的流量算作总流量70%的话，那么前三位的流量又会瓜分掉这70%的70%。按此推理下去，第一位又会瓜分掉前三位的70%的流量。这也就是我们的网站必须要到第一页，必须要到第一页的前三位甚至第一位的目的。

        在SEO工作中，作者发现了一个有趣的现象。那次是帮一个五金行业的客户做优化，用了2个月的时间，其网站排到了第一页的第二位，按照百度指数分析通过该关键词每天至少应该有50个左右流量进来，但奇怪的是，统计信息中并没有这样的流量来源。经过深入的分析发现，问题出在了描述               description，因为对五金行业的不了解，导致description标签的书写不符合该关键词的搜索目的。

        如图1-1中，用户搜索“户外帐篷品牌排行榜”，自然排名中除了百度产品，国美在线的专题的description（图1-2）无疑是一个成功的案例。用户浏览搜索结果的时候看到这样的描述无疑会增加点击的概率，相反如果看到和“户外帐篷品牌排行榜”关键词不符合甚至没有关系的description，无疑会降低点击率。这一点作者深受体会，广告方案的描述起到非常积极的作用。

        Tips：SEO不仅仅是获得排名这样简单，我们的目的是将搜索引擎用户转化为客户。这是一个复杂的过程，需要缜密的思考，这个过程中疏忽掉任何一点都会导致不可逆转的后果。

        很多SEOER在SEO的过程中有过这样的经历，网站好不容易得到前三的排名，结果不到3天就跳到了12位，并且长时间在10~12的区间徘徊，这个就是12位法则。网站遇到这样的情况说明网站的外链、站内优化等达到了搜索引擎的要求，但是没有通过用户的检验，随着搜索引擎的发展，算法也越来越多地将用户的浏览过程重视起来。排行前三的网站，如果用户点击进去后没有再继续点击排行在后面的网站，那说明用户在这个网站中找到了自己需要的内容。

        相反，如果用户继续点击后面的网站，那说明用户在前面的网站没有找到需要的内容，这样的过程搜索引擎会记录下来，搜索跳出率便是这样得来的，搜索跳出率增加网站排名就会下降了。